Visuel principal de la fiche, utilise pour introduire la Journee des reussites RSE et poser l'univers de communication de l'evenement.
📂 Étude de cas client
Lab RSE Innovation · Marseille
Communication LinkedIn organique et LinkedIn Ads pour la Journee des reussites RSE
Pilotage de la communication LinkedIn de la Journee des reussites RSE a Marseille : contenus organiques, positionnement personnel de l'organisateur et campagnes LinkedIn Ads.
🎯 Objectifs chiffrés
3 objectifs SMART
Le cadrage doit rester mesurable, daté et directement lié au ROI.
-
Objectif 1
Donner de la visibilite a l'evenement en amont avec une prise de parole LinkedIn organique plus soutenue et plus claire.
-
Objectif 2
Faire de Philippe un veritable ambassadeur de l'evenement via une prise de parole plus humaine, plus incarnee et plus reguliere.
-
Objectif 3
Amplifier la portee de l'evenement avec LinkedIn Ads sur une cible localisee autour de Marseille et sensible aux sujets RSE.
🧪 Audit initial
Ce qui n'allait pas
Nous partons des points de friction les plus visibles : positionnement, lisibilité, contenus, parcours utilisateur, diffusion et performance selon le contexte du projet.
La communication d'un evenement B2B ne peut pas reposer uniquement sur quelques publications isolees : il faut installer un rythme, une progression et une mise en scene du temps fort.
Le message devait etre a la fois professionnel, visible et ancre dans l'ecosysteme local marseillais.
Le compte de l'organisateur devait gagner en incarnation : une prise de parole plus humaine, plus personnelle et plus credible pour porter l'evenement.
🧩 Stratégie & réalisation
Levier par levier, avec livrables concrets
01
Levier
Pilotage editorial LinkedIn organique
Une ligne editoriale plus reguliere pour installer l'evenement dans le temps.
- Presentation des intervenants
- Programme et temps forts
- Rythme de publication soutenu
02
Levier
Travail d'image personnelle de l'organisateur
Un positionnement plus incarne pour faire de Philippe un vrai porte-parole RSE.
- Posts plus personnels
- Prise de parole plus humaine
- Image plus claire et plus visible
03
Levier
Communication evenementielle avant, pendant et autour du jour J
Des contenus pour faire exister l'evenement avant, pendant et autour du jour J.
- Contenus de teasing
- Temps forts et partenaires
- Dimension RSE valorisee
04
Levier
Mise en place des campagnes LinkedIn Ads
Une amplification payante pour toucher une audience locale sensible aux sujets RSE.
- Ciblage region marseillaise
- Interets RSE
- Lecture organique + Ads
🖼️ Contenus et performances
Posts, prises de parole et resultats de campagne
Cette etude de cas met en avant le repositionnement de l'organisateur, la communication de l'evenement et les performances organiques et payantes obtenues autour de l'edition 2025.
Preuve 01
Repositionnement de l'image personnelle de Philippe
Deux contenus cles ont servi a mieux incarner l'organisateur : un post de positionnement personnel et une prise de parole video plus directe.
Post organisateur
Post video
Preuve 02
Performance organique puis performance globale
Nous montrons ici la traction organique des contenus puis la performance globale une fois l'amplification LinkedIn Ads activee.
Organique
Organique + Ads
📈 Résultats mesurés
Des résultats replacés dans leur contexte
Les indicateurs disponibles sont présentés avec leur période et leur source.
- Point de départ
- Base habituelle du client
- Période
- Edition 2025
- Source
- Statistiques LinkedIn
- Point de départ
- 0 EUR
- Période
- Edition 2025
- Source
- Campaign Manager
- Point de départ
- Base habituelle du client
- Période
- Edition 2025
- Source
- Consolidation LinkedIn organique + Ads
- Point de départ
- Communication habituelle
- Période
- Edition 2025
- Source
- Statistiques LinkedIn
🧠 Ce qu'on a appris
Décisions gagnantes, erreurs évitées, prochaines optimisations
Sur un evenement B2B, la performance vient rarement d'un seul post : elle vient de la regularite, du sequencing et de la qualite de la mise en avant des acteurs.
LinkedIn organique et LinkedIn Ads fonctionnent mieux quand ils sont pensés comme un seul dispositif, avec des messages et des visuels compatibles.
Quand l'organisateur devient lui-meme un ambassadeur visible de l'evenement, la communication gagne en humanite, en memorisation et en traction.
Un temps fort professionnel gagne enormement en traction quand la communication fait exister les intervenants, les partenaires et l'utilite de l'evenement avant meme le jour J.
Lab RSE Innovation nous a confie la communication LinkedIn de la Journee des reussites RSE sur trois axes complementaires :
- une communication organique reguliere pour faire exister l'evenement, presenter les intervenants et valoriser les partenaires
- un vrai travail de positionnement personnel pour Philippe, afin d'humaniser les posts et d'en faire un ambassadeur visible de l'evenement
- des campagnes LinkedIn Ads pour amplifier la visibilite aupres d'une audience localisee autour de Marseille et sensible aux sujets RSE
Le dispositif a clairement surperforme par rapport a la communication habituelle du client. Cette fiche est prete a accueillir les visuels, posts et statistiques de l'edition 2025, puis pourra etre enrichie avec l'etude de cas 2024 lorsque tu me la transmettras.
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